C2C e-ticaret, tüketicilerin kendi aralarında doğrudan alışveriş yapmalarını sağlayan bir modeldir Ürünlerin, aracı olmadan tüketiciden tüketiciye satılması, daha fazla kazanç sağlama ve daha uygun fiyatlı ürünlerin satın alınması gibi avantajları vardır Bunun için internet teknolojileri kullanılarak özellikler ve modüller geliştirilir Örneğin, kişisel hesaplar, ödeme işlemleri, ürün detayları, mesajlaşma sistemleri ve sipariş takip işlemleri gibi